Dziękujemy za zainteresowanie!
Skontaktujemy się wkrótce mailowo.

Write your awesome label here.

Formułowanie strategii komunikacji marki to proces, który składa się z kolejnych, następujących po sobie kroków. Podczas szkolenia poznasz schemat pracy praktyków, które pomogą w sprawny i efektywny sposób przełożyć cele biznesowe, na finalną kampanię reklamową. Zarówno pod kątem taktyki jak i komunikatu.

Uczestnicy dowiedzą się:

- jak wyznaczać i czym różnią się cele na poziomie biznesowym, marketingowym i komunikacyjnym
- jak wybrać i określić grupę docelową
- jak opisać i z czego składa się pozycjonowanie marki
- jak planować komunikację na podstawie ścieżki zakupowej konsumenta
- jak określać celny cel marketingowy
- jak reklama działa w krótkim i długim okresie
- jak znaleźć insight
- jak stworzyć trafny komunikat w kampanii reklamowej

Szkolenie łączy teorię z praktyką. Wszystkie koncepcje i narzędzia zostaną zaprezentowane na realnych przykładach marek z różnych kategorii, co pomoże uczestnikom przełożyć wiedzę na codzienną pracę.

NOWE UMIEJĘTNOŚCI

—

Określać cele biznesowe, marketingowe i komunikacyjne, rozróżniać je

Zrozumiesz działania komunikacji wizerunkowych (budujących markę w long-term) oraz działań aktywacyjnych (typu short-term)

jak segmentować rynek i wybrać grupę docelową, dla której następnie stworzone zostanie pozycjonowanie marki

tworzenie komunikatów według modelu OCTA

analiza konwersji na każdym etapie i usprawnianie procesów, dla osiągnięcia najlepszego wyniku

z czego składa się mocne pozycjonowanie marki oraz jak sprawdzić czy jest ono właściwe

definiować zadania komunikacje na jej podstawie

szukać prawdy dla wybranej grupy docelowej za pomocą badań jakościowych i innych metod

DLA KOGO

—

Podczas szkolenia przejdziesz przez cały proces budowania przekazu dla marki - od celu biznesowego, aż po stworzenie celnego komunikatu kampanii reklamowej, która spełni ten cel.

1. Cele w komunikacji marketingowej

Poznanie definicji celów z uwagi na ich 3 poziomy - biznesowe, marketingowe i komunikacyjne. Poznanie narzędzia drabiny celów maki.

2. Segmentacja – Targetowanie – Pozycjonowanie (STP)

Definicje segmentacji, targetowania. Sposób opisywania i wyboru segmentów grupy docelowej. Kluczowe elementy pozycjonowania.

3. Ścieżka zakupowa konsumenta

Teoria podziału ścieżki zakupowej na etap aktywny i pasywny. Dostosowanie typów przekazu, kanałów komunikacji, formatów reklamowych i KPI do zadań komunikacyjnych.

4. Lejek sprzedażowy

Adaptacja lejka sprzedażowego na potrzeby Twojego biznesu. Metody pomiaru konwersji i optymalizacji etapów. Ustalanie celów marketingowych na podstawie danych z lejka.

5. Mechanizmy działania reklamy

Typy działania reklamy: od aktywacji sprzedażowej do budowania wizerunku. Analiza efektów krótkoterminowych i długoterminowych. Omówienie pułapki promocji cenowych.

6. Waga kreacji

Po co nam reklama, która bawi, wzrusza, zaciekawia? Omówienie podstawowych teorii psychologii behawioralnej i ich implikacji dla budowania przekazów reklamowych.

7. Tworzenie komunikatu

Model OCTA: struktura skutecznego przekazu. Insight: definicje, przykłady i praktyczne metody pozyskiwania. Omówienie case studies.

Człowiek, który wierzy w reklamę i podejrzewa, że wie, jak reklama działa. Założyciel i creative director w agencji reklamowej Kierunek Kreatywny. Wcześniej planning director agencji Dziadek do orzechów, planner w adam&eve/DDB London i strateg w VML Poland.

Czterokrotny zwycięzca konkursu Young Creatives. Ponad 40-krotny laureat wielu branżowych nagród kreatywnych i efektywnościowych. W tym Effie Global, Effie Europe, KTR, Effie Poland, MIXX Awards, Kreatura, Złote Spinacze, Gerety Awards czy YouTube Works. W czasie wolnym jeździ na rowerze.

Poukładana wiedza, czytelny i przejrzysty sposób prowadzenia warsztatów.

Rozjaśniła mi wiele spraw – jako designer będę w stanie lepiej ukierunkować swoją pracę.

Dobre proporcje pomiędzy wiedzą teoretyczną a prezentacją case'ów.

Rewelacyjna postawa trenera – widać, że to jej pasja.

Uporządkowana teoria, fajnie przedstawione modele strategiczne.

Zadania praktyczne były bardzo cenne. Pomagają przekuć teorie w praktykę i zderzyć różne sposoby myślenia.

Write your awesome label here.

ZAINWESTUJ W ZESPÓŁ

Poznaj ofertę dedykowanych kursów dla firm od SAR

Program szkolenia

Aby się zapisać wybierz odpowiedni termin powyżej i dokonaj płatności online lub skontaktuj się z nami przez formularz znajdujący się po prawej stronie.
Po zapisaniu się otrzymasz dostęp do platformy edukacyjnej i harmonogram zajęć.

Szkolenia SAR odbywają się w różnych formatach (online, stacjonarnie, e-learningowo). Format każdego szkolenia znajduje się na górze strony.

Tak, uczestnicy mają dostęp do materiał

Tak, oferujemy zniżki grupowe. W celu uzyskania szczegółowych informacji napisz do nas.

Tak, wystawiamy faktury. Możesz o nią poprosić podczas rejestracji, lub napisać na adres mailowy szkolenia@sar.pl

Thank you!

Od celu biznesowego do komunikatu kampanii reklamowej

Albert Stęclik

O SZKOLENIU

CZEGO SIĘ NAUCZYSZ?

—

POLECAMY SZKOLENIE DLA:

—

Specjalistów i menedżerów marketingu

Pracowników agencji reklamowych i kreatywnych

Product/brand managerowów oraz właścicieli małych firm

Osób zmieniających ścieżkę kariery