Green Claims bez greenwashingu
O SZKOLENIU
Komunikowanie zrównoważonego rozwoju staje się nie tylko kwestią reputacji marki, ale także coraz bardziej regulowanym obszarem odpowiedzialności biznesowej.
Unijne regulacje wzmacniają ochronę konsumentów przed greenwashingiem i wprowadzającymi w błąd twierdzeniami środowiskowymi. Jednocześnie UOKiK już dziś może podejmować działania wobec firm stosujących praktyki naruszające zbiorowe interesy konsumentów, a kary mogą sięgać nawet 10% obrotu za zakwestionowaną praktykę.
Uczestnicy nauczą się rozpoznawać greenwashing i ryzykowne green claims, oceniać, czy za deklaracją marki stoją wystarczające dowody, właściwie stosować oznaczenia i certyfikaty oraz tworzyć odpowiedzialną komunikację w reklamie, social mediach, digitalu, PR i na opakowaniach. Program obejmuje również etykę, dostępność oraz projektowanie procesów pozwalających zweryfikować komunikację jeszcze przed jej publikacją.
CZEGO SIĘ NAUCZYSZ?
—
POLECAMY SZKOLENIE DLA:
—
strategów marki
i strategów komunikacji
accountów
i project managerów
zespołów kreatywnych, contentowych, social media i PR
osób odpowiedzialnych za marketing
i komunikację po stronie klienta
liderów
i managerów zatwierdzających kampanie
i materiały komunikacyjne
osób odpowiedzialnych za ESG, sustainability, compliance
osób odpowiedzialnych za kwestie prawne związane z komunikacją
agencji komunikacji marketingowej, jak i zespołów marketingowych po stronie klientów
SZCZEGÓŁOWY PROGRAM SZKOLENIA
Program jest otwartą propozycją i może zostać zmieniony, na potrzeby uczestników oraz aktualizacji narzędzi, tematów i rozwiązań związanych ze szkoleniem.
Dzień 1 | Green claims, prawo i odpowiedzialność marki
- Najważniejsze regulacje UE i krajowe, obowiązki informacyjne, odpowiedzialność i sankcje, oznaczenia i certyfikaty środowiskowe. Jak oceniać zgodność komunikatu i gdzie zaczyna się ryzyko dla marki oraz agencji.
Dzień 2 | Greenwashing i mapa ryzyka
- Czym jest greenwashing i jak rozpoznawać go w praktyce. Najbardziej ryzykowne claims i sformułowania, komunikacja wizualna, reklama, social media, digital i opakowania. Analiza przypadków i audyt komunikacji.
Dzień 3 | Od claimu do dowodu
- Jak sprawdzić, czy deklaracja marki ma wystarczające uzasadnienie. Dane, dokumentacja, certyfikaty, opinie ekspertów i LCA. Identyfikowanie luk dowodowych, stosowanie zastrzeżeń oraz tworzenie komunikatów dla różnych kanałów. Praca warsztatowa na briefach i kampaniach.
Dzień 4 | Responsible communication w praktyce
- Etyka i odpowiedzialność komunikacji, dostępność, WCAG, European Accessibility Act, komunikacja inkluzywna i plain language. Projektowanie procesu brief → claim → evidence → review → approval → publikacja oraz stworzenie praktycznej checklisty do codziennej pracy.
O PROWADZĄCYCH
Imię Nazwisko
„xxxx.”
ZAUFALI NAM LIDERZY I PRACOWNICY
Program szkolenia
Dofinansowania pytania i odpowiedzi
Masz więcej pytań?
Skorzystaj z formularza kontaktowego:
WYBIERZ INNE SZKOLENIE DLA SIEBIE LUB ZESPOŁU
