Szkolenia > Strategie Marketingowe

Projektowanie strategii komunikacji

Poznaj proces budowania strategii komunikacji: od briefu i celów, przez analizy marki, kategorii i grupy, po ideę strategiczną i plan działań, który da się wdrożyć.

Poziom: Średni

Format: Kurs Online

Czas trwania: 7 godzin

Cena: 1 500 zł +VAT

Marcin Samek

Partner, 45AI

Dziękujemy za zainteresowanie!
Skontaktujemy się wkrótce mailowo.
Write your awesome label here.

O SZKOLENIU

Strategia komunikacji to „zbiór założeń i wytycznych” – odpowiedź na pytanie, jak zrealizować cele w aktualnej sytuacji rynkowej. W tym szkoleniu rozkładamy ją na praktyczny proces: od zdefiniowania wyzwania, przez dobór analiz, po wypracowanie idei strategicznej i planu działań.

Pracujemy na kluczowej logice: gdzie jesteśmy dziś vs gdzie chcemy być jutro, a także na zależnościach między strategią biznesową, marketingową, komunikacji i egzekucją. Dowiesz się, jak formułować cele (myśleć/czuć/robić), jak zbierać „truths” z danych i obserwacji oraz jak przekuć je w przekaz, który jest jednocześnie inspirujący i wiarygodny.
NOWE UMIEJĘTNOŚCI

CZEGO SIĘ NAUCZYSZ?

—

Definiowanie wyzwania i celów
Umiesz przełożyć problem na cele komunikacyjne oraz oczekiwane zmiany: myśleć–czuć–robić.
Budowanie briefu strategicznego
Potrafisz zebrać kluczowe inputy, ustalić kontekst i doprecyzować, co musi być decyzją klienta.
Dobór analiz, które mają sens
Wiesz, co sprawdzić o produkcie/marce, kategorii i konkurencji, by nie utknąć w „ładnych slajdach”.
Opis i segmentacja grup docelowych
Umiesz zdefiniować broad/core/shadow target i dobrać perspektywę „mediową” oraz „kreatywną”.
Tworzenie idei strategicznej
Potrafisz wypracować myśl, która realizuje cel, porusza grupę i inspiruje kreację – bez bycia hasłem.
Uzasadnianie strategii dowodami
Umiesz dołożyć „proof” (cechy, badania, doświadczenie, POP/POD), żeby odbiorca mógł uwierzyć.
DLA KOGO

POLECAMY SZKOLENIE DLA:

—

Brand managerowie i marketerzy po stronie klienta

Jeśli chcesz lepiej briefować, oceniać strategie i prowadzić kampanie na danych, a nie na intuicji – tu poukładasz proces.

Stratedzy, plannerzy, account managerowie w agencjach

Gdy potrzebujesz uporządkować warsztat: od analiz po ideę i plan działań – oraz mówić o strategii prosto i przekonująco.

Specjaliści PR, social i komunikacji zintegrowanej

Jeśli tworzysz przekazy i plany kanałowe, ale brakuje Ci „rdzenia” (key idea) i spójnej logiki decyzji – zbudujesz fundament.

Founderzy i osoby prowadzące marki/produkty

Dla tych, którzy muszą szybko podejmować decyzje komunikacyjne i chcą wiedzieć, co komunikować, komu i dlaczego.
ZAKRES TEMATYCZNY

SZCZEGÓŁOWY PROGRAM SZKOLENIA

W programie przejdziesz cały proces tworzenia strategii komunikacji: od briefu i celów, przez analizy i insight, po ideę strategiczną oraz plan działań, gotowy do wdrożenia i pracy z zespołem/agencją.

1. Strategia komunikacji:
czym jest i po co nam ona

Porządkujemy definicje i role: strategia jako zestaw wytycznych, średnio-/długoterminowa, oparta na danych i możliwa do wdrożenia. Ustalamy też, gdzie leży komunikacja względem strategii biznesowej i marketingowej.

2. Brief i diagnoza wyzwania

Jak opisać problem, żeby był dojrzały strategicznie: wyzwanie biznesowe vs komunikacyjne, kontekst rynkowy, bariery i hipotezy. Co musimy ustalić na starcie, by nie poprawiać strategii w nieskończoność?

3. Cele i miary sukcesu: od intencji do KPI 

Przekładamy wyzwanie na cele komunikacyjne i wskaźniki. Pracujemy na logice „FROM–TO” oraz triadzie: myśleć, czuć, robić. Ustalamy, co powinno być decyzją klienta, a co dopracowuje zespół.

4. Analizy marki i oferty: USP, POP/POD, przewagi

Co trzeba wiedzieć o produkcie/organizacji: atrybuty, innowacje, mocne/słabe strony, „gwiazdy sprzedażowe”. Jak zamienić cechy na strategiczne konteksty komunikacji i przygotować grunt pod ideę.

5. Kategoria i konkurencja: kontekst, bariery, inspiracje 

Jak mapować kategorię i segmentować konkurencję (bliska vs dalsza). Analiza aktywności/mediów oraz treści i motywów komunikacyjnych konkurentów – tak, by znaleźć miejsce na wyróżnienie i realną przewagę.

6.  Grupa docelowa i kultura:
psychografia + kody

Definiujemy broad/core/shadow target oraz różnice między perspektywą „mediową” i „kreatywną”. Dodajemy warstwę kultury: trendy, znaczenia kategorii, symbole i język, którymi mówi odbiorca.

7. Idea strategiczna i plan działań:
insight, tension, proof

Jak stworzyć „esencję strategii”: myśl, która realizuje cel, porusza grupę i inspiruje kreację. Pracujemy na podejściach (m.in. tension/insight/spójność) oraz na „proof” – dlaczego odbiorca ma uwierzyć. Na koniec: checklist i przejście do planu działań (consumer journey) oraz współpracy/przetargu.
POZNAJ PROWADZĄCYCH

O PROWADZĄCYM

Marcin Samek

Partner, 45AI
Strateg marketingowy i komunikacyjny. Posiada niemal 20 lat doświadczenia w tworzeniu strategii dla marek i firm. Pracował m.in. z takimi klientami jak Mastercard, IKEA, Bank Pekao SA, KFC, Książęce, Lech, Coca-Cola, Wyborowa, Delicje, Peugeot i Samsung. Specjalizuje się w strategii marki, innowacjach komunikacyjnych oraz budowaniu efektywnych platform marketingowych. Prowadził szkolenia dla marketerów, zespołów strategicznych i agencji reklamowych. Ceniony za holistyczne podejście, kreatywność oraz skuteczność działań popartą mierzalnymi rezultatami. 



ZAUFALI NAM LIDERZY I PRACOWNICY

Poukładana wiedza, czytelny i przejrzysty sposób prowadzenia warsztatów.
Rozjaśniła mi wiele spraw – jako designer będę w stanie lepiej ukierunkować swoją pracę.
Dobre proporcje pomiędzy wiedzą teoretyczną a prezentacją case'ów.
Rewelacyjna postawa trenera – widać, że to jej pasja.
Uporządkowana teoria, fajnie przedstawione modele strategiczne.
Zadania praktyczne były bardzo cenne. Pomagają przekuć teorie w praktykę i zderzyć różne sposoby myślenia.
Write your awesome label here.
ZAINWESTUJ W ZESPÓŁ

POTRZEBUJESZ SZKOLENIA DLA TWOJEGO ZESPOŁU?

Poznaj ofertę dedykowanych kursów dla firm od SAR

Program szkolenia

Masz pytania do kursu?

Napisz do nas, chętnie odpowiemy

Poniżej znajdziesz odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Jeśli wciąż nie masz odpowiedzi na swoje, napisz do nas.

Wypełnij formularz, odpiszemy w ciągu 48h

Imię
Nazwisko
Adres e-mail
Twoja wiadomość
Thank you!