Szkolenia

Skuteczna reklama w praktyce

Jak projektować reklamę, która przebija się przez „clutter” i realnie wspiera sprzedaż? Na szkoleniu przejdziesz od roli reklamy w marketing-mix, przez sposób jej odbioru, po sprawdzony „przepis” na kreację i branding.

Poziom: Średni

Format: Kurs stacjonarny

Czas trwania: 7 godzin

Cena: 1 500 zł +VAT

Marcin Wójtowicz

Partner zarządzający, Think ECO

Dziękujemy za zainteresowanie!
Skontaktujemy się wkrótce mailowo.
Write your awesome label here.

O SZKOLENIU

Reklama bywa „przereklamowana”, ale w odpowiednich warunkach potrafi robić ogromną różnicę — szczególnie wtedy, gdy marka potrzebuje skali i masowej sprzedaży. Podczas szkolenia uporządkujesz rolę reklamy w marketing-mix i nauczysz się świadomie odpowiadać na kluczowe pytanie: po co robię reklamę i jaki efekt ma przynieść.

Zrozumiesz też, jak naprawdę konsumujemy przekazy reklamowe: szybko, automatycznie i najczęściej „w tle” (System 1), w środowisku pełnym bodźców i spadającej uwagi. To prowadzi do wniosku, że reklama jest krucha — łatwo ją „zgubić”, jeśli jest konwencjonalna i mało wyrazista.
NOWE UMIEJĘTNOŚCI

CZEGO SIĘ NAUCZYSZ?

—

Ustalisz rolę reklamy w marketing mix
Zdiagnozujesz, gdzie reklama działa najmocniej i jak łączyć ją z innymi kanałami, by realizować cele marki.
Sprawdzisz, czy Twoja marka „ma skalę” na reklamę
Nauczysz się rozpoznawać, kiedy reklama ma sens biznesowy, a nie jest wydatkiem „na wiarę”.
Zaprojektujesz przekaz pod realny odbiór
Uwzględnisz System 1, niską uwagę i rozproszenie – tak, by komunikat się przebił.
Stworzysz kreację, która „przesadza”
Nauczysz się wyolbrzymiać korzyści produktu – tak, by Twoja reklama sie wyróżniała.
Ułożysz reklamę wokół produktu
Wydobędziesz „magię produktu”, przekuwając cechy w pamiętne skojarzenia sprzedażowe.
Wzmocnisz branding: rozpoznawalność od 1. sekundy
Zastosujesz zasady identyfikacji marki (np. bigger logo), by odbiorca od razu ją ropoznał.
DLA KOGO

POLECAMY SZKOLENIE DLA:

—

Marketing managerów w retail i FMCG

Jeśli odpowiadasz za kampanie i wyniki, uporządkujesz rolę reklamy oraz nauczysz się projektować przekaz, który realnie wspiera sprzedaż w warunkach niskiego zaangażowania.

Brand managerów i osób od komunikacji marki

Gdy chcesz budować spójny świat marki, zapamiętywalne skojarzenia i wyrazisty format, dostaniesz zestaw zasad oraz inspiracji do konsekwentnej komunikacji.

Specjalistów z agencji (strategia/ kreacja/ performance)

Jeśli pracujesz na briefach, nauczysz się szybciej diagnozować problem reklamy, unikać „konwencji” i poprawiać jakość egzekucji oraz brandingu w materiałach.

Liderów biznesu rozwijających skalę marki

Kiedy rośnie presja na wzrost i „masową sprzedaż”, zrozumiesz, kiedy reklama ma sens, jak ustawiać cele i jak minimalizować marnowanie budżetu na nieskuteczne schematy.
ZAKRES TEMATYCZNY

SZCZEGÓŁOWY PROGRAM SZKOLENIA

Program prowadzi od fundamentów (po co i kiedy reklama) przez realny sposób jej odbioru, aż po konkretne zasady tworzenia skutecznej, wyrazistej kreacji oraz mocnego brandingu — z przykładami i case studies.

1. Reklama w marketing-mix: rola i cele

Porządkujemy, gdzie reklama pracuje w modelu marketingowym i jakie cele może realizować: od świadomości i wizerunku po traffic, obronę pozycji czy launch produktu. Uczysz się myśleć „cel → narzędzie → efekt”.

2. Zaprojektujesz przekaz pod realny odbiór reklamy

Uwzględnisz sposób przetwarzania (System 1), niski poziom uwagi i rozproszenia, aby komunikat wyróżniał się na tle innych.

3. Ułożysz reklamę wokół produktu, nie tylko wokół konsumenta

Nauczysz się wydobywać „magię produktu” i przekuwać cechy w chwytliwe skojarzenia, które napędzają sprzedaż.

4. Dlaczego reklama jest krucha: typowe schematy, które nie działają

Analizujemy, co sprawia, że reklama staje się konwencjonalna i zamienna z innymi (kategoria „wszyscy mówią to samo”). Uczysz się szybciej wykrywać ryzyka „50% marnowania” i je eliminować.

5. Stworzysz wyrazistą kreację, która celowo „przesadza”

Opanujesz budowanie przerysowania w służbie korzyści produktu – zamiast nudnej, sztampowej reklamy.

6. Wzmocnisz branding: rozpoznawalność od pierwszej sekundy

Zastosujesz zasady identyfikacji marki w kreacji (m.in. „bigger logo”) tak, by odbiorca od razu ją rozpoznał.

7. Case study i inspiracje: formaty, które dowożą wyniki

Podsumowanie na przykładach i wnioskach z kampanii (m.in. konsekwencja formatu, prostota, emocje, silny branding). Przekładasz learnings na własne wyzwania i briefy.
POZNAJ PROWADZĄCYCH

O PROWADZĄCYM

Marcin Wójtowicz

Partner zarządzający, Think ECO
Dyrektor zarządzający agencji strategicznej Think ECO, w której nadzoruje projekty z zakresu strategii marki i komunikacji, badań marketingowych, ekonomii behawioralnej oraz realizacji kampanii reklamowych.
Jego zespół, w ciągu 4-letniej historii agencji, zdobył 3 statuetki Effie i w sumie 6 nominacji (w tym jedna na rynku ukraińskim). Wielki orędownik prostoty w działaniach marketingowych i komunikacyjnych. Wcześniej dyrektor marketingu Getin Noble Banku oraz strateg w agencjach Tequila/TBWA, OS3 oraz K2.



ZAUFALI NAM LIDERZY I PRACOWNICY

Poukładana wiedza, czytelny i przejrzysty sposób prowadzenia warsztatów.
Rozjaśniła mi wiele spraw – jako designer będę w stanie lepiej ukierunkować swoją pracę.
Dobre proporcje pomiędzy wiedzą teoretyczną a prezentacją case'ów.
Rewelacyjna postawa trenera – widać, że to jej pasja.
Uporządkowana teoria, fajnie przedstawione modele strategiczne.
Zadania praktyczne były bardzo cenne. Pomagają przekuć teorie w praktykę i zderzyć różne sposoby myślenia.
ZAPISZ SIĘ

INNE MOŻLIWE TERMINY

Write your awesome label here.
ZAINWESTUJ W ZESPÓŁ

POTRZEBUJESZ SZKOLENIA DLA TWOJEGO ZESPOŁU?

Poznaj ofertę dedykowanych kursów dla firm od SAR

Program szkolenia

Masz pytania do kursu?

Napisz do nas, chętnie odpowiemy

Poniżej znajdziesz odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Jeśli wciąż nie masz odpowiedzi na swoje, napisz do nas.

Wypełnij formularz, odpiszemy w ciągu 48h

Imię
Nazwisko
Adres e-mail
Twoja wiadomość
Thank you!