Szkolenia

Neurocopywriting

Poznaj techniki neurobehawioralne, dzięki którym Twoje teksty szybciej przyciągną uwagę, zbudują zaufanie i skłonią do decyzji. Przećwiczysz je na realnych przykładach oraz własnych treściach.

Poziom: Średniozaawansowany

Format: Kurs stacjonarny

Czas trwania: 7 godzin

Cena: 1 500 zł +VAT

Joanna Burdek

Owner, Brand Useful

Dziękujemy za zainteresowanie!
Skontaktujemy się wkrótce mailowo.
Write your awesome label here.

O SZKOLENIU

Żyjemy w „społeczeństwie milisekundy” – uwagę trzeba przykuć błyskawicznie. To szkolenie uczy, jak pisać, by mózg odbiorcy chciał czytać dalej, łatwo rozumiał przekaz i wyraźnie widział korzyści: „co z tego mam?”.
 
W praktyce łączymy neurobehawioralne mechanizmy decyzji z warsztatem copy: budowanie autorytetu i zaufania, reframing komunikatów, język korzyści oparty na potrzebach, konkretne obrazy w głowie oraz neutralizacja obaw klientów w treściach sprzedażowych.
NOWE UMIEJĘTNOŚCI

CZEGO SIĘ NAUCZYSZ?

—

Przyciąganie uwagi w 1–2 sekundy
Napiszesz otwarcia i nagłówki oparte na kontraście, pytaniach i niedokończeniu – neurohakach, które zatrzymują scroll.
Budowanie autorytetu, który sprzedaje
Zamienisz „jesteśmy profesjonalni” na dowody (własne/pożyczone), dopasowane do kanału i odbiorcy.
Reframing oferty i zmiana odbioru
Nauczysz się reframingu: zmienisz oczekiwania klientów przez język i ramy, by oferta brzmiała lepiej i trafiała w ich neuro-mapę decyzji.
Język korzyści z potrzeb
Dobierzesz potrzeby do person i zapiszesz bullety o realnym zysku, nie o cechach produktu.
Odpowiedzi na obawy, zanim padną
Stworzysz zestaw preemptive’owych odpowiedzi na obiekcje (cena, wybór, proces, ryzyko) i wpleciesz je w stronę, ofertę lub e-mail.
Konkret, obrazy i mini-historie
Zamienisz ogólniki na wizualne komunikaty (obrazy sytuacji, porównania, opowieści) – klient „zobaczy w głowie” efekt i wybierze Ciebie.
DLA KOGO

POLECAMY SZKOLENIE DLA:

—

Copywriterzy i content marketerzy

Gdy czujesz, że piszesz poprawnie, ale brakuje Ci „iskry” i mechaniki decyzji: jak przyciągać uwagę, budować zaufanie i domykać komunikatem.

Marketerki,
marketerzy

Jeśli potrzebujesz argumentów i narzędzi, by projektować zachowania treściami: od nagłówka po ofertę, w oparciu o dane, potrzeby i ramy.

Sprzedaż, BD, osoby piszące oferty i maile

Kiedy chcesz szybciej zdobywać klienta: odpowiadać na obawy, bronić ceny i pisać tak, by odbiorca czuł „to jest dla mnie”.

Właściciele firm i eksperci budujący widoczność

Jeśli komunikacja ma sprzedawać, a nie tylko „ładnie brzmieć”: uporządkujesz przekaz, dowody autorytetu i treści, które ludzie chcą udostępniać.
ZAKRES TEMATYCZNY

SZCZEGÓŁOWY PROGRAM SZKOLENIA

W modułach przechodzimy od „jak działa mózg odbiorcy” do gotowych schematów tekstów: uwagę → zaufanie → decyzja. Dużo praktyki, krótkie formaty i ćwiczenia na realnych przykładach.

1. Mózg odbiorcy i „cyfrowe zombiaki” w treściach

Co utrudnia odbiór treści dziś i jak projektować przekaz pod skanowanie, zmęczenie decyzjami i presję „tu i teraz”. Wyciągniesz konkretne zasady: co dawać na początek, jak skracać i upraszczać.

2. Autorytet i zaufanie w copy (strona, mail, social)

Rodzaje autorytetu (własny i pożyczony), gdzie mają największe znaczenie i jak je pokazać bez przechwałek: dowody, liczby, logotypy, „przełączanie” na eksperta, referencje.

3. Ramy i heurystyki kategorii: jak zmiana słów zmienia wybór

Poznasz przeramowanie (sytuacji i produktu) oraz przykłady, gdzie zmiana opisu podnosi preferencję w kategorii. Przećwiczysz tworzenie słów-ram i wersji komunikatu „przed/po”.

4. Potrzeby i język korzyści: cecha → potrzeba → komunikat

Nauka prostego procesu, który zamienia listę cech w mocne bullety. Dobierasz personę, wybierasz potrzeby i piszesz kilka wariantów komunikatu (różne „dlaczego warto”).

5. Konkret, obrazy i opowieści, które zostają w głowie

Jak tworzyć „obraz sytuacji”, porównania i mini-historie zwiększające zrozumienie, zapamiętanie i zaufanie. Skonkretyzujesz własne bullety tak, by odbiorca mógł je łatwo wyobrazić.

6. Obawy klientów: skąd je brać i jak na nie odpowiadać

Mapa obaw (cena, wybór, proces, ryzyko), pytania do sprzedaży i klientów oraz sposoby odpowiedzi (m.in. pratfall, „zastrzyk” Whitmana). Zdecydujesz też, gdzie publikować odpowiedzi (FAQ, oferta, SEO, maile).

7. Chwytacze uwagi: kontrast, pytania, nowości i „za darmo”

Zestaw technik do nagłówków, postów i maili: kontrast, zagadka, niedokończenie, gra słów, twarz/emocje, status, promo i nowości. Zrobisz szybkie warianty i wybierzesz najlepsze pod swój kanał.
POZNAJ PROWADZĄCYCH

O PROWADZĄCYM

Joanna Burdek

Owner, Brand Useful
Ekspertka neurokomunikacji i perswazyjnej sprzedaży. Posiada ponad 18–letnie doświadczenia w marketingu i strategii marki. Właścicielka Brand Useful, autorka książki Neurocopywriting (2024). Pracowała m.in. z Continental, Nutella, Multikino, Archicom, Sheraton. Specjalizuje się w projektowaniu komunikacji, ofert, cen oraz języka marki, opartego na wiedzy o mózgu. Prowadzi szkolenia dla zespołów sprzedaży i marketingu. Prelegentka Mobile Trends, SemKRK, East Media. Ceniona za konkret, świeżość podejścia i skuteczność opartą na neuronauce.
Prywatnie mama, miłośniczka treningu siłowego, ptaszników i literatury.



ZAUFALI NAM LIDERZY I PRACOWNICY

Poukładana wiedza, czytelny i przejrzysty sposób prowadzenia warsztatów.
Rozjaśniła mi wiele spraw – jako designer będę w stanie lepiej ukierunkować swoją pracę.
Dobre proporcje pomiędzy wiedzą teoretyczną a prezentacją case'ów.
Rewelacyjna postawa trenera – widać, że to jej pasja.
Uporządkowana teoria, fajnie przedstawione modele strategiczne.
Zadania praktyczne były bardzo cenne. Pomagają przekuć teorie w praktykę i zderzyć różne sposoby myślenia.
ZAPISZ SIĘ

INNE MOŻLIWE TERMINY

Write your awesome label here.
ZAINWESTUJ W ZESPÓŁ

POTRZEBUJESZ SZKOLENIA DLA TWOJEGO ZESPOŁU?

Poznaj ofertę dedykowanych kursów dla firm od SAR

Program szkolenia

Masz pytania do kursu?

Napisz do nas, chętnie odpowiemy

Poniżej znajdziesz odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Jeśli wciąż nie masz odpowiedzi na swoje, napisz do nas.

Wypełnij formularz, odpiszemy w ciągu 48h

Imię
Nazwisko
Adres e-mail
Twoja wiadomość
Thank you!