Write your awesome label here.

Jak efektywnie przyciągać pacjentów do aptek stacjonarnych i wspierać działania e-commerce w miejscu, gdzie zapadają codzienne decyzje zakupowe? OOH/DOOH w praktyce to 6-godzinne, intensywne warsztaty zaprojektowane specjalnie dla zespołu marketingu Gemini Polska.

Podczas szkolenia przełożymy skomplikowany rynek reklamy zewnętrznej na praktyczny język korzyści dla sieci aptek: od precyzyjnej analizy lokalizacji (catchment area) i specyfiki ruchu pieszego oraz samochodowego, po budowanie płynnego doświadczenia pacjenta (Customer Experience) na styku świata cyfrowego i fizycznego. Dowiesz się, jak układać media plany odpowiadające na realne cele biznesowe, jak tworzyć czytelne kreacje dopasowane do kontekstu pacjenta i jak świadomie rozliczać agencje, zachowując pełne bezpieczeństwo prawne.

NOWE UMIEJĘTNOŚCI

—

Zrozumiesz specyfikę i potencjał poszczególnych formatów (od billboardów po ekrany cyfrowe i indoor), aby trafiać do pacjentów w odpowiednim miejscu i czasie.

Opanujesz kluczowe wskaźniki mediowe (OTS, GRP, CPM) oraz nauczysz się przekładać je na konkretne KPI kampanii wizerunkowych, lokalnych i sezonowych.

Poznasz zasady projektowania komunikatów wizualnych dla kierowców, pieszych i pasażerów, unikając najczęstszych błędów oraz ograniczeń prawnych branży aptecznej.

Zyskasz praktyczną umiejętność weryfikacji propozycji rynkowych, porównywania modeli zakupu (w tym programmatic DOOH) oraz wyboru najbardziej opłacalnych lokalizacji.

Odkryjesz, jak budować spójną komunikację omnichannel, która wspiera kampanie sezonowe i skutecznie kieruje pacjentów do aptek stacjonarnych oraz online.

Nauczysz się czytać raporty z realizacji kampanii, analizować odchylenia od planu oraz wykorzystywać zebrane dane do stałej optymalizacji budżetu marketingowego.

Program prowadzi od fundamentów reklamy zewnętrznej do kompleksowej oceny zrealizowanej kampanii: najpierw porządkujemy wiedzę o nośnikach, wskaźnikach mediowych i celach, a następnie przechodzimy przez proces planowania i zakupu. Całość wieńczy praktyczne przełożenie tej wiedzy na specyfikę branży aptecznej, uwzględniając zasady skutecznej kreacji, uwarunkowania prawne oraz analizę raportów po kampanii.

1. Wprowadzenie i fundamenty OOH/DOOH

Zrozumiesz różnice między tradycyjną a cyfrową reklamą zewnętrzną oraz ich rolę w całościowym miksie mediowym. Poznasz również mocne strony i ograniczenia tych kanałów, a także specyfikę polskiego rynku dostawców nośników.

2. Nośniki i formaty – co wybrać dla aptek?

Poznasz najważniejsze formaty reklamowe i dowiesz się, jak trafnie dobierać je pod kątem specyfiki i potrzeb sieci aptek. Opanujesz także zasady oceny jakości lokalizacji, zwracając szczególną uwagę na obszar oddziaływania (catchment area) oraz natężenie ruchu.

3. Mierniki, cele i KPI w kampaniach OOH/DOOH

Zrozumiesz, jak poprawnie przekładać ogólne cele biznesowe na konkretne cele mediowe i dopasowywać do nich odpowiednie wskaźniki efektywności (KPI). Poznasz też kluczowe mierniki reklamy zewnętrznej, co pozwoli Ci skutecznie oceniać kampanie wizerunkowe, lokalne i wspierające ruch do placówek.

4. Planowanie, zakup i ocena ofert

Opanujesz proces planowania kampanii outdoorowej krok po kroku – od stworzenia precyzyjnego briefu po wybór najlepszego modelu zakupu. Zrozumiesz również, jak rzetelnie porównywać oferty dostawców i oceniać, czy zaproponowany media plan rzeczywiście odpowiada na cele Twojej kampanii.

5. Branża apteczna – specyfika, kreacja, analiza wyników i aspekty prawne

Opanujesz zasady tworzenia skutecznych i zgodnych z prawem kreacji reklamowych, uwzględniając restrykcyjne ograniczenia branży aptecznej. Zrozumiesz także, jak czytać raporty post-buy i wyciągać z nich wnioski, które pomogą optymalizować przyszłe działania.

Ekspertka w obszarze B2B, digital marketingu, content marketingu

oraz OOH i DOOH, od kilkunastu lat związana ze sprzedażą, reklamą i

obsługą kluczowych klientów. Obecnie pracuje w Bauer Media

Outdoor Poland jako Client Business Partner.

W swojej karierze współpracowała z klientami z sektorów FMCG, farmacji, parentingu, budownictwa i nieruchomości, dzięki czemu posiada szerokie doświadczenie w diagnozowaniu potrzeb komunikacyjnych i przekładaniu ich na rozwiązania reklamowe.

Pracowała m.in. w Grupie naTemat.pl, WP Media, Edipresse Polska,

IDMnet i Next.pl. Jej doświadczenie obejmuje planowanie kampanii

reklamowych, tworzenie ofert i media planów, pracę z briefem,

współpracę z domami mediowymi i agencjami, zarządzanie

budżetami oraz analizę, optymalizację i raportowanie kampanii.

Ekspertka w obszarze digital marketingu, strategii, content

marketingu oraz OOH i DOOH, z blisko 20-letnim doświadczeniem w

sprzedaży i budowaniu długofalowych relacji z klientami

biznesowymi.

Obecnie związana z Bauer Media Outdoor Poland,

gdzie odpowiada za współpracę z klientami jako Client Business

Partner. Wcześniej przez 9 lat pracowała w Grupie Wirtualna Polska,

zarządzając relacjami biznesowymi m.in. w obszarach zdrowia,

parentingu, higieny i pielęgnacji.

Specjalizuje się w strategicznym podejściu do potrzeb klientów,

sprzedaży, negocjacjach oraz planowaniu działań marketingowych i

mediowych. Łączy doświadczenie biznesowe z analitycznym

podejściem, sprawnym zarządzaniem projektami i praktyczną

znajomością rynku reklamy digitalowej oraz outdoorowej.

Program szkolenia

Thank you!

Kontakt

Regulamin

Regulamin Świadczenia Usług Rozwojowych

Polityka prywatności

Strona główna SAR

Write your awesome label here.