Szkolenia

Strategie przyciągania uwagi konsumenta

Jak skutecznie przykuć uwagę konsumenta w dzisiejszym świecie? Czy moment prawdziwego skupienia rzeczywiście trwa zaledwie kilka sekund? Kiedy warto szokować, kiedy wzbudzać pozytywne emocje, a kiedy dostarczyć konsumentowi więcej informacji?

Poziom: Średni

Format: Kurs online

Czas trwania: 2x4 godziny

Cena: 1 500 zł +VAT

Rafał Lampasiak

Strategy Director,

MullenLowe Group Poland

Dziękujemy za zainteresowanie!
Skontaktujemy się wkrótce mailowo.
Write your awesome label here.

O SZKOLENIU

Otoczenie i przestrzeń medialna, w której komunikujemy się z konsumentami, zmienia się w błyskawicznym tempie. Dodatkowo, konkurujemy z coraz większą ilością podobnych treści, przez co przebicie się z przekazem marki staje się coraz trudniejsze. Dlatego dziś, bardziej niż kiedykolwiek, musimy świadomie tworzyć i planować działania, które skutecznie przyciągną uwagę odbiorców. Nawet najlepsza strategia marki i komunikacji nie zadziała, jeśli konsument nie poświęci jej choćby chwili swojego cennego czasu.
Podczas szkolenia uczestnicy dowiedzą się, jak zaplanować i wdrożyć różnorodne strategie przyciągania uwagi konsumenta. Zdobędą wiedzę na temat różnych rodzajów uwagi i nauczą się jak ją wykorzystać w praktyce. Poznają frameworki ułatwiające proces budowania strategii komunikacji, odpowiadający współczesnym wyzwaniom marketingowym oraz zmieniającym się mediom
NOWE UMIEJĘTNOŚCI

CZEGO SIĘ NAUCZYSZ?

—

Rodzajów uwagi i ich zastosowania
Rozpoznasz, jak działa uwaga odbiorcy w różnych kontekstach i jak przekładać to na decyzje komunikacyjne.
Strategii „złapania” i utrzymania uwagi
Nauczysz się dobierać podejście do celu i sytuacji: od szybkiego bodźca po komunikację budującą zaangażowanie.
Projektowania przekazu, który przebija się przez szum
Zbudujesz komunikaty i formaty wyróżniające się na tle podobnych treści
Pracy na narzędziach i frameworkach strategicznych
Poznasz uporządkowany proces planowania działań komunikacyjnych dostosowany do realiów rynku i mediów.
Doboru kanałów i formatów o najwyższym potencjale uwagi
Nauczysz się wybierać media w oparciu o kontekst, sposób konsumpcji treści i intencję odbiorcy.
Lepszego dopasowania kontekstu do przekazu
Zrozumiesz, jak „moment” i otoczenie odbioru wpływają na skuteczność komunikacji i jak to uwzględniać w planie.
DLA KOGO

POLECAMY SZKOLENIE DLA:

—

Specjaliści i menedżerowie marketingu

Odpowiedzialni za planowanie komunikacji i kampanii oraz ich efektywność w środowisku przesytu treści.

Stratedzy, plannerzy i zespoły agencyjne

Pracujący w agencjach reklamowych, mediowych i PR, którzy chcą uporządkować podejście do projektowania uwagi w komunikacji.

Content / social media / komunikacja marki

Osoby tworzące treści i formaty, które chcą lepiej rozumieć mechanizmy uwagi i wykorzystywać je w praktyce.

Każdy, kto projektuje komunikację

Dla tych, którzy chcą zdobyć nowoczesne metody planowania działań, które realnie mają szansę „zatrzymać kciuk” odbiorcy.
ZAKRES TEMATYCZNY

SZCZEGÓŁOWY PROGRAM SZKOLENIA

Podczas szkolenia przejdziesz od zrozumienia mechanizmów uwagi do zaprojektowania działań komunikacyjnych oraz doboru kanałów i kontekstu emisji.

1. Uwaga w świecie nadmiaru treści

Dlaczego dziś tak trudno przebić się z przekazem i co to oznacza dla strategii marki oraz komunikacji.

2. Rodzaje uwagi odbiorcy

Jak definiować typy uwagi i jak świadomie wpływać na nie w zależności od celu komunikacji.

3. Strategie przyciągania uwagi:
co działa i kiedy 

Przegląd podejść (m.in. zaskoczenie, emocje, informacja) oraz kryteria doboru strategii do sytuacji rynkowej.

4. Projektowanie komunikacji pod różne typy uwagi

Praca na narzędziach i frameworkach – warsztatowe przełożenie mechanizmów uwagi na komunikaty, formaty i sekwencje.

5. Kanały, formaty i kontekst 

Jak dobierać kanały komunikacji o największym potencjale uwagi oraz jak dopasować medium do przekazu i momentu odbioru.

6.  Mini-projekt:
strategia przyciągania uwagi

Samodzielna praca na briefie: zaprojektowanie podejścia, komunikatów i rekomendacji kanałów z wykorzystaniem poznanych narzędzi.
POZNAJ PROWADZĄCYCH

O PROWADZĄCYM

Rafał Lampasiak

Strategy Director, MullenLowe Group Poland
Dyrektor strategiczny w MullenLowe Group Poland, z wykształcenia psycholog. Posiada kilkunastoletnie doświadczenie w obszarze strategicznego planowania i budowania marek, zdobyte m.in. w agencjach Havas Worldwide Warsaw, 180heartbeats + Jung von Matt oraz TBWA. Pracował przy projektach dla lokalnych i międzynarodowych marek, takich jak Adidas, AXA, Vision Express, IKEA Centres Polska, Mars, NC+, Nivea, Onet, Opel, Volkswagen, Peugeot i UPC. Laureat nagród w konkursach Effie, KTR i Innovation. Wykładowca Szkoły Mistrzów Reklamy. Prowadzi również szkolenia w ramach projektów otwartych Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR.



ZAUFALI NAM LIDERZY I PRACOWNICY

Poukładana wiedza, czytelny i przejrzysty sposób prowadzenia warsztatów.
Rozjaśniła mi wiele spraw – jako designer będę w stanie lepiej ukierunkować swoją pracę.
Dobre proporcje pomiędzy wiedzą teoretyczną a prezentacją case'ów.
Rewelacyjna postawa trenera – widać, że to jej pasja.
Uporządkowana teoria, fajnie przedstawione modele strategiczne.
Zadania praktyczne były bardzo cenne. Pomagają przekuć teorie w praktykę i zderzyć różne sposoby myślenia.
ZAPISZ SIĘ

INNE MOŻLIWE TERMINY

Write your awesome label here.
ZAINWESTUJ W ZESPÓŁ

POTRZEBUJESZ SZKOLENIA DLA TWOJEGO ZESPOŁU?

Poznaj ofertę dedykowanych kursów dla firm od SAR

Program szkolenia

Masz pytania do kursu?

Napisz do nas, chętnie odpowiemy

Poniżej znajdziesz odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Jeśli wciąż nie masz odpowiedzi na swoje, napisz do nas.

Wypełnij formularz, odpiszemy w ciągu 48h

Imię
Nazwisko
Adres e-mail
Twoja wiadomość
Thank you!